2013年上半年各行业及公司电视广告投入排行榜(2)

　　行业最佳：旺旺果真“旺”

　　2013年上半年中，最佳广告头衔属于旺旺，广告创意表现指标API达到221，果然是“旺旺”。随后依次是三九医药和王老吉。（图4）

　　饮料行业，王老吉和加多宝的品牌争夺战之后，双方在广告和冠名的战场上可谓是战火激烈、硝烟弥漫，根据ADEvalution的数据记录，王老吉和加多宝的广告创意数量和表现分别为（15,16）和（141,146），双方在2013上半年中的广告创意数量和表现方面可谓是不相上下、未分胜负，在下半年双方又会有怎样的激战，我们拭目以待。

　　日化行业，此次的行业最佳属于立白。众所周知，外资日化企业在中国可谓是大牌云集，一向非常强势，但是近些年来，中国本土的日化企业也正逐渐复苏，开始收复江山。立白当之无愧是本土品牌的领军企业，特别是在清洁领域，已经成为行业中的佼佼者。

　　汽车行业，一汽大众无论在广告创意数量和表现中都比较优秀，共有13条广告创意，仅次于东风日产的19条，但是其平均表现得分为137，行业最佳当之无愧。

　　各行业最佳广告链接见附录1。

　　各行业广告创意表现Top3见附录2。

　　行业最差：

　　2013年上半年中，最差广告头衔属于中美史克的保丽净假牙稳固剂，广告创意表现指标API仅有29，这支广告的注意力、品牌联系和说服力分别为（5,25,24）。（图5）

　　在各行业最差的广告中，半数为5s内的广告，可见广告要想在短时间内吸引消费者的注意并进行有效的信息沟通是比较困难的。

　　各行业最差广告链接见附录1。

　　明星代言比比看：周杰伦代言广告表现最好

　　2013年上半年的广告中，明星代言的广告共计454条，占比28%。明星代言是广告的一大亮点，特别是某些行业或品类中，明星代言的确能够为广告增色不少。根据数据统计，电脑数码和服装服饰行业的广告中，明星代言的广告创意表现的确要高于非明星代言。电脑数码的明星和非明星代言的广告表现分别为（134，109），服装服饰的明星和非明星代言的广告表现分别为（105，86）。而在食品、饮料、日化行业，明星代言的效果反而不明显。

　　ADEvaluation广告效果评估系统中共收录了183位明星代言人（包括娱乐明星和体育明星）。其中，最多广告数量的明星代言人是杨幂和范冰冰，系统中分别收录了她们12条广告创意。而就广告创意的表现来看，周杰伦的广告API指数达到159分，排名第一，其次是罗志祥和桂纶镁。同时登上两个排行榜的仅有一人，即彭于晏，他代言的广告数量较多，而且总体表现都很好。（图6，图7）