2016中国电商消费行为报告：网购排名 乡村地区购买力崛起

近日，21世纪经济研究院联合京东发布了《2016中国电商消费行为报告》。报告显示，2016年我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计电子商务交易额超过20万亿元，占社会消费品零售总额的比重超过10%。消费人数前五名的省市为广东、江苏、浙江、北京、山东，均为经济较发达地区，江苏人网购排名全国第二。

报告显示， 电商消费的区域特征与经济发展水平的关系日益紧密，电商用户消费总体趋向健康理性。从电商消费人群来看，26-35岁的80后年龄段用户占比很高，是线上销售的主要购买者，其消费特点是注重商品品质，重视多元化和文化体育消费，对国外品牌接受度高，是电商消费的核心主导型用户。

从报告数据分析看，消费供给侧结构性改革取得一定成效，但国有品牌发展不均衡问题也开始显现。京东大数据显示，电器类与通讯类品牌快速崛起，手机通讯设备、家用电器等销售前十的品牌中，国产品牌保持绝对的市场占有率和销售增速，其它如母婴产品、化妆品等，则多被进口品牌垄断。

国产手机行业无论是软件还是硬件，都已和国际厂商呈比肩之势，甚至某些品牌已在技术上处于国际领先，有17个国产品牌在手机整体销售额的占比达55%。

在近年来兴起的智能穿戴热潮中，国产品牌成功占据市场，销量排名前五的品牌均为国产品牌。其中，小米、华为和乐心手环，销量排名前三。

值得关注的是，中小城市包括乡村地区的网购购买力正在崛起。三线以下的中小城市和乡镇在家电、通讯产品等大宗物件上，其消费实力直逼一线城市。

随着80后和90后一代消费群体的崛起，以及中产人群比重的增长，中国人的消费能力和需求还会继续增长，未来仍是全球电商消费最大的市场。